AI Agent Design
建設会社の採用マーケティング転換
求人媒体からSNS採用へ転換。施工事例や社員の日常をショート動画で発信し、月間応募数12倍、採用単価60%削減を実現。
背景と課題
従業員数40名規模の電気工事会社では、求人媒体に掲載しても応募は月1件あるかないかで、応募者の年齢層も40代以上が中心でした。「きつい・汚い・危険」の3Kイメージが払拭できず、若手技術者の承継が危ぶまれていました。
施策の詳細
1
TikTok・Instagramリール・YouTubeショートを活用し、施工事例だけでなく「社員の日常」「休憩中の談笑」「社長の人柄」など、職場の空気が伝わる動画コンテンツを定期配信
2
スマートフォンでの閲覧に特化した採用サイトを構築。エントリーフォームを簡素化し、LINEで気軽に質問できる導線を設置
3
給与や休日数などのスペック情報に加え、「どのようなチームで働くか」「入社後のキャリアパス」という定性的な魅力を映像で具体化
成果
| 指標 | 支援前 | 支援後 | 効果 |
|---|---|---|---|
| 月間応募数 | 1件未満 | 10〜12件 | 約12倍の増加 |
| 採用単価（CPA） | 高騰 | 60%削減 | 媒体費依存からの脱却 |
| 採用ターゲット | 40代以上 | 23歳経験者等 | 若手・即戦力の獲得 |
戦略的示唆
地方建設業における採用の勝機は「情報の透明性」にあります。求職者は仕事を求めていると同時に「安心できるコミュニティ」を求めています。第三者の視点で企業の「隠れた魅力」をコンテンツ化したことが、採用単価の大幅な引き下げと応募数激増に直結しました。